随着国民经济发展和人民生活水平的不断提升，健康化、品质化、高端化的消费日趋成为主流趋势，食用油品牌愈来愈重视品牌形象的塑造和健康流量的获取。恒喜食用油作为22年老国货食用油品牌，站在食用油市场经济新浪潮的风口下，也开始主动出击，以全新的品牌形象和战略定位迎接新的挑战和机遇。
作为一个22年的食用油品牌，恒喜自2002年创立以来就一直坚持专注非转基因天然原料、钻研物理压榨工艺，恪守“坚持为国人做好油”的初心，一步一步走入大众视野，成为区域强势品牌。持续爆发的品牌力、产品力和运营力让恒喜品牌背后的江苏佳丰粮油工业有限公司连续13年入选“中国粮油榜”，先后获得“农业产业化国家重点龙头企业”“国家高新技术企业”“全国放心粮油示范工程示范加工企业”“中国油菜籽加工10强企业”“江苏植物油加工优强企业”等荣誉。诸多荣誉加身，但恒喜却从未止步。在完成种植技术、压榨工艺的迭代之后，恒喜食用油2023年对品牌进行全线升级，从品牌理念、包装到瓶型、品类全维焕新，加速布局健康消费赛道。
产品焕新，提升服务消费者
为契合品牌如今“创造能够为消费者家庭成员带来身心愉悦的烹饪与饮食体验”的美好愿景，新包装采用简洁、大气的设计风格，突出产品的原料特点和优势，使品牌更加年轻化、更富系列感。
本次升级以菜籽油为核心，推出了两款透明标单品，具备明显清晰的区别性，彰显“天然营养自然原香”的品牌主张；设计团队将恒喜logo作为核心视觉，放大并规范其位置，通过不同色彩、材质和工艺的使用，来区分不同等级和规格的油品，同时使用更换标签的方式来区分品类，使得产品包装在视觉上更为统一，希望可以借助消费者熟悉的视觉语言，来唤醒消费者久违的诚恳印象。
让品牌变得“好看”，仅仅是品牌升级的万里长征第一步。此次品牌升级旨在响应国内市场的多元化发展，提高品牌竞争力，更好地满足客户需求。
理念升级，植物原香守护者
在品牌市场调研中发现现代人对健康更加注重，在饮食方面也更加讲究，就连用于煎炒烹炸的食用油也细分成三六九等，食用油的选择也开始回归自然健康的方向。
从产品消费角度，恒喜提炼出香味、品种、原料、营养等关键词，确定品牌核心价值为“天然营养自然原香”，优选源自大自然的非转基因纯天然原料，追求纯粹、无人工或化学成分添加，以消费者追求的清香、鲜香、甜香烹饪调味为导向，专注为健康饮食生活提供天然无添加的原始香味，带来安心更放心的油香。
从消费人群角度，恒喜洞见女性消费图谱“她”力量。85%的女性在家庭日常生活用品的购买上是主要决策者。恒喜作为守护者，希望每一滴油都能为“她”在家庭烹饪中提供优质、健康的选择，改变厨房的重油烟环境，让她们的付出显得更为珍贵。
以产品消费需求为内核，以“她”力量情感为载体，“恒喜”结合家庭、品质和健康、心情愉悦等多种元素为品牌定位，主张回归本真，将追求自然美味视为一种时尚的选择，以“悦家，更悦心”为slogan，希望消费者不仅愉悦家庭饮食生活，更愉悦家庭成员身心健康。
矩阵重塑，开启健康新“食”代
为满足当代中国家庭对高端健康食用油“健康、品质、营养”的要求，作为“中国好粮油”认证的恒喜进—步丰富餐饮油产品线，经过多年潜心研发，于2024年重磅推出全新升级产品矩阵——“鲜榨本香菜籽油”“低芥酸压榨菜籽油”“压榨玉米油”“压榨葵花籽油”“一级大豆油”“一级菜籽油”“冷榨柔雅香菜籽油”“小榨原香菜籽油”“浓香菜籽油”“维e家葵花仁油”“醇正花生油”“特级初榨橄榄油”“山茶籽油”，共13款新品同步进入市场。
此次重磅新品的推出，不仅充分体现了“恒喜”食用油的独特性，重新定义了中高端健康食用油，也旨在推动国内油脂产业迈向高品质、高标准，满足多渠道需求及不同客户偏好，为市场提供更加健康、营养的用油选择，为消费者带来更加优质的用油体验。
在网络信息碎片化的背景下，全渠道优化消费体验，打通线上线下边界，重构渠道运营体系也是当下之重任。恒喜品牌目前陆续入驻抖音、小红书、视频号、微博等各大新媒体平台，不仅是为了更好地与消费者沟通和共鸣，更是意味着恒喜品牌致力于将健康的生活方式传递到千万家，为更多人带来不一样的生活体验，开启更健康的饮食模式。